Pocophone predstavlja Xiaomijevo hišno blagovno znamko z nekoliko drugačno filozofijo. V prvi vrsti je osredotočenost na tehnologije, ki jih uporabniki resnično občutimo. Za njim stoji izkušena ekipa znotraj Xiaomija, ki želi s Pocophone kupcem ponuditi vrhunsko zmogljivost brez nepotrebnih dodatkov. Beseda Poco pomeni “malo”, saj v zbranem kolektivu verjamejo v majhen začetek z velikimi sanjami. Xiaomi jim je z novo podznamko dal svobodo, da pričnejo od začetka z osredotočanjem na izbiro izdelkov in tehnologij, ki so resnično pomembne. Zdi se, da se je v zadnjem obdobju hitrost inovacij v industriji pametnih telefonov upočasnila, medtem ko so cene narasle tudi čez magično mejo 1000€. Pocophone zato prihaja z inovacijami, ki jih bodo uporabniki dejansko občutili in uporabljali. Osredotoča se na ključne elemente za odlično izkušnjo s pametnim telefonom. Menijo, da to predstavlja glavno željo uporabnikov in ne obilo funkcij, ki niso ključnega pomena in zgolj višajo prodajno ceno. Posledično je vse skupaj na voljo za krepko ugodnejšo ceno od primerljive konkurence. Njihov prvi produkt je pametni telefon Pocophone F1, s katerim so se v celoti osredotočili na hitrost.
